您以后地点地位:晋江消息网>>家居频道>> 家装资讯 >>注释
定制家居或将激起新一轮价格战
ratatan.com     来源:羊城晚报     2019-09-03 18:01      我来讲两句
  

  市场前沿

  才刚进入下半年,定制家居行业就再闻降价风声。欧派子品牌欧铂丽比来推出19980元可买20平方米柜子(按投影面积计算)再送7米橱柜套餐。如许的价格,可以说比部分三线品牌还低,在同业看来,此报价乃至低于本钱价。这款低价产品值得动手吗?它的出现,会否激起下一轮价格战?

  低于本钱价的特价套餐出现

  19980元可以买20平方米柜子加上7米橱柜,如许的价格是一个甚么概念?从客岁开端,各大年夜一线定制家居品牌纷纷推出本身的特价套餐:欧派推出19980元买20平方米柜体,索菲亚推出按投影面积计算799元/平方米套餐,尚品宅配推出按修建面积报价518元/平方米套餐,三个品牌可谓各有特点,但整体价格相差无几。一线品牌特价套餐一出,客岁立马激起各类价格战,二三线品牌随即跟进,推出类似价格或报价更低的产品。

  一个二线定制家居品牌担任人说,客岁,一线品牌推出的特价套餐,其报价关于大年夜多半二线品牌来讲,大年夜致有10%毛利,不过,若是返工率、维修率等没有控制得很好的话,实际上就是本钱价。一线品牌由于销量大年夜,原材料进货本钱低,是以照样有钱赚的。

  而欧铂丽此次在母品牌——欧派以19980元可买20平方米柜子的基本出息一步加码,再送7米橱柜,这在很多同业眼里就是明显低于本钱了。羊城晚报记者留心到,前几年,欧铂丽一向有推出特价橱柜,比如,买三米橱柜加抽油烟机、洗菜盆和炉具报价1万元阁下。即使此次送出的橱柜不含电器,但也大年夜致相当于之前售价的1万元产品。

  是以,在同业看来,即使欧派的进货本钱低于行业均匀程度,如许的价格肯定低于本钱价。

  疑问一:产品德量有包管吗?

  欧铂丽现场任务人员表示,其原材料和欧派中档价格产品差不多。

  关于如许低于本钱的产品,却有很多同业提出质疑,假设不限量发卖,产品德量难以包管。

  “一分钱一分货,这是亘古不变的真谛。”尚品宅配总经理李嘉聪说:“几个行业一线品牌,异样品德产品的材料供货价其实相差不大年夜,所以,如许的报价,假设不就义品德的话,肯定要亏很多钱。”是以,他估计,若要保持盈亏均衡,这么低的价格,特价产品的板材和五金件品德肯定和正价产品不一样。

  索菲亚家居股分无限公司品牌总监杨文隽也抱类似看法,她认为,关于定制家居产品来讲,板材的环保及五金件等级,很大年夜程度会影响产品的本钱,单看特价套餐本身简单的表述,还看不出详细板材和五金件的情况。

  好莱客广州分公司的相干担任人詹海碧异样认为,即使花费者看到这么便宜的产品,也要看清它毕竟是用甚么材料打造,购买时有没有其他附加请求。“如许的价格假设不降低质量的话,短期促销可以不赚利润、赚销量,经久的话,企业就应当支撑不了了。”

  疑问二:将激起新一轮价格战?

  关于如许低于本钱的报价,有来自二线品牌的同业认为,这个价位不只会逼逝世一批小企业,乃至会让其母品牌欧派的销量也有所降低。

  其他一线品牌异样有质疑之声。“花费者下定决计购买之前,无妨先问清发卖人员,子品牌这款特价产品跟母品牌产品有甚么差别,假设真的是一样,受影响最大年夜的应当是母品牌,毕竟,买子品牌的人本来就对母品牌比较认同,乃至有能够生长成实际买家;假设各方面都差一些,这个促销就等于以降低品德来冲量。”李嘉聪说。

  那么,欧铂丽这款特价套餐,会激起新一轮的价格战吗?有同业认为,欧铂丽这款特价产品对2、三线品牌的影响特别大年夜,说不定会激起它们参加战团,毕竟,欧铂丽和它们是直接对标的产品。

  杨文隽认为,欧铂丽和欧派的目标花费群本来就不合,和其他一线品牌的定位也有差别,所以,如许的订价不用定会影响一线品牌的全体竞争格局。

  李嘉聪认为,很多花费者购买产品平日不会仅看价格,设计水平和办事质量关于全屋定制尤其重要,是以,尚品宅配不会自觉跟风。

  不过,由于市场上也存在很多只盯价格的买家,从家居行业各类“网红爆款”看,便宜照样很能冲量的。

  詹海碧则认为,假设欧铂丽不时举办这类活动,应当会有同业跟进,毕竟,如今的市场竞争非常激烈。

  关于同业的质疑,欧派品牌中间总监陈鑫回应说,此次活动是欧派庆贺成立25周年的感恩回馈办法,属于短期促销行动,其实不是常态。她同时强调:欧派及旗下品牌一向非常重视品德和办事,这么多年也是以产品和办事取胜,欧派不倡导打价格战。

  都是客岁下半年市场下滑惹的祸?

  为甚么欧铂丽这款特价套餐能激起很多同业存眷?在内行看来,最关键的缘由是从客岁下半年开端,定制行业忽然情势好转。我们从上市的定制家居企业全体事迹看,下半年整体不如上半年。

  在很多内行看来,正由于市场不好,大年夜家的神经都绷得较紧,才会有各类情势的促销行动出现,才会有因一家企业促销,激起行业关于价格战的激烈评论辩论。

  司空科技董事长兼CEO郭兴田认为,客岁,由于惯例发卖渠道不像之前那样顺畅,很多定制家居企业开端走整装门路,但在实际操作过程当中,路途也未必如想象顺利。由于整装需求能够比定制家居下滑更多,这是由于一手房发卖全体下滑,而毛坯房交楼标准的项目也愈来愈少;二是由于今朝存量房固然多了,但惯例家庭须要四个月的装修周期,还有半年的开窗散味期,为了装修,乃至短期内会迁居两次,很多人都邑嫌费事而选择姑息。

  他认为,要防止定制家居行业自愿走上价格战门路,就要将定制家居善于的工业化思想引入家装行业,内行业内完成基于工业化的定制家装形式,开辟定制家居企业简单、快速做家装的全新通路。假设能有效打通该门路,信赖定制家居行业的竞争就不会再走价格战老路。

  (记者 梁栋贤)

标签:定制家居
义务编辑:陈子汉陈子汉

【已有位网友发表了看法】打印收藏此页封闭

请您文明上彀、理性说话并遵守相干规定。
你至少须要输入 5 个字    昵称: