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丁水波:打造“非普通”的活动范

ratatan.com来源:晋江消息网2016-12-05 18:15我来讲两句
  
12月3日,2016年“特步杯”晋江国际半程马拉松开跑。在这两年时间内,丁水波跟他的特步不管是在品牌推行或许是在产品矩阵上,都加倍强化“活动范”。

  12月3日,2016年“特步杯”晋江国际半程马拉松赛当天,在一切选手出发后,身着专业跑步设备的特步集团总裁丁水波饶有兴趣地跟其他人一路到赛道上感触感染了一番,将本身的跑步印记留在了家门口。此时,间隔特步提出从“时髦活动”回归“活动时髦”曾经有近两年时间。

  关于特步和丁水波来讲,这不是简单的词语分列前后,而是集团生长计谋的严重年夜调剂。在这两年时间内,丁水波跟他的特步不管是在品牌推行或许是在产品矩阵上,都加倍强化“活动范”。

  在强化特步的“活动范”过程当中,丁水波信赖,跑步将成为特步最大年夜的依仗。而这一切,都建立在特步此前在跑步上的专注与执着。

  保持

  跑步是特步“最核心”

  “国际品牌很清楚也尽力完成了,让花费者清楚地认知到各自最核心、最优势的活动项目,不合的品牌在花费者心中都有各自独特的标签,而特步努力于成为中国大年夜众跑者的首选品牌。特步这么多年以来一向专注于跑步事业的研发和投入,所寻求的就是‘要跑步找特步’。”

  毫无疑问,12月3日的晋江国际半马赛场上, “爱跑步、爱特步”成了最洪亮的标语,特步的“跑步”印记在大年夜家的脑海中有了更加深刻的印痕。而这一印痕对丁水波而言有着更加特别的意义。正如他在接收记者采访时所清楚阐释的不雅点“:一个行业,一个品牌,必须要有本身的核心竞争力,一个别育用品品牌必须在某一个专项范畴傍边尽力做到第一。”关于特步来讲,这个核心竞争力无疑就是跑步。

  “国际品牌很清楚也尽力完成了,让花费者清楚地认知到各自最核心、最优势的活动项目,不合的品牌在花费者心中都有各自的标签,而特步的独特标签就是大年夜家想到跑步就想到特步。这么多年以来,我们一向专注于跑步事业的研发和投入,所寻求的就是‘要跑步找特步’。”丁水波告诉记者,这是带有特步特点的DNA,也是特步长久以来一向想要杀青的目标。

  早在2007年,特步就开端试水马拉松项目。仰仗9 年多以来对跑步市场的垦植,到如今,特步已前后连袂包含北京、上海、喷鼻港、台北、厦门、广州、武汉等在内的二十多个城市的马拉松赛事,成为今朝大年夜中华区赞助马拉松赛事最多的品牌。与此同时,特步还冠名赞助了IL⁃ LUMIRUN(炫彩夜跑)、十千米欢快跑,并自立举办了北京奥森十千米计时赛……“爱跑步、爱特步”的标语日渐被跑者熟知。

  特步在跑步资本方面的积聚,其实不只是简单地经过过程赛事赞助来完成。在丁水波眼中,这是一项极其体系而又复杂的工程。以产品为例,单单在 2015年,特步就推出了减震旋、动力巢、气能环、柔立方及柔嫩垫等五大年夜跑鞋科技平台,加大年夜了在产品专业性上的攻坚力度。2016年,特步还推出了超轻跑鞋“竞速160”。这款在跑者傍边口碑极佳的明星产品,单只鞋的重量只要160克,兼具了轻巧懈弛震性能,成为很多跑者跑出好成就的王牌利器。

  在做好产品的同时,特步还从多个角度为跑者供给更好的、全方位的办事。

  2016年3月21日,特步创建了3·21跑步节,初次让中国跑者有了本身的节日。在赛事赞助上,除专业马拉松赛事外,“炫彩夜跑”、“欢快跑”等系列兴趣跑活动,也为年青的跑友供给时髦、丰富、兴趣的跑步体验;而自2012年就正式成立的特步“特跑族”,为跑者供给了一个经久稳定的互动平台。今朝,跑团会员人数已达至4万多人,是国际最大年夜、最活泼的品牌跑团。

  不只如此,2016年8月,特步第一家跑步俱乐部落地北京奥林匹克丛林公园,不只为跑步爱好者供给了淋浴、存包、补给等办事,修建随时去跑的条件,并且还供给了专业的产品,和奖牌刻字、足型扫描、练习营课程等诸多办事。

  “后续,特步跑步俱乐部也将陆续在全国多个城市落地,旨在为更广大年夜的跑者供给更专业、更完美的办事。”丁水波泄漏。

  在跑步范畴多年的苦心垦植,也让特步收获了不菲成就。本年8月份,特步正式成为中国田径协会、中国马拉松官方协作同伴,这对特步既是肯定,也是鼓励。

  “作为中国跑步活动的推动者及引导者,特步将持续尽力,努力于成为中国大年夜众跑者的首选品牌。”丁水波说。

  变革

  特步转型还在持续

  “国际体育家当的生长态势关于活动品牌既是机会,也是挑衅;关于特步来讲,机会大年夜于挑衅。由于特步近几年来一向努力于打造本身的核心竞争力,并渐渐走出了本身‘非普通’的生长门路。”

  外人所知道的是,特步经过多年苦心垦植后,在跑步范畴取得了不俗成就;外人所不知道的是,这类成就的取得不只须要丁水波和特步的保持,还须要变革与转型。用丁水波本身的话来讲,“特步的变革与转型还在持续,这关乎特步的将来十年,乃至百年。”

  变革与转型,是由于嗅到了体育用操行业的生长机会。经过长达四年的调剂以后,国际体育用操行业逐步迎来清醒。以特步为例,本年上半年特步的营业额与利润同比均有不小幅度的上浮。对此,丁水波认为,“事物都是在表里因合营感化下生长的,外因在于全平易近健身活动的鼓起和国度政策的驱动,内因在于企业内生核心才能的扶植,而内因是支撑特步走出向上曲线的关键身分。”

  丁水波口中的外因,培养了全部别育用操行业包围的大年夜情况。在国务院46号文、体育家当十三五筹划等大年夜政策的驱动下,体育家当的生长迎来新一轮构造性变革升级,市场空间取得极大年夜释放,全平易近活动、全平易近安康认识的晋升,对全部中国体育家当是一个革命性的变更。

  “这类情势,对活动品牌既是机会,也是挑衅;关于特步来讲,机会大年夜于挑衅。由于特步近几年来一向努力于打造本身的核心竞争力,并渐渐走出了本身‘非普通’的生长门路。”丁水波说道。

  丁水波指出,在2014年,特步就确立了“品牌、产品和批发”的三步变革。起首是品牌从时髦活动回归活动,保持时髦活动属性的同时,更强化对活动本质的寻求;其次是产品更重视专业性能的打造,推出五大年夜科技平台;最后是终端整改,晋升体验,与花费者充分互动。与此同时,以CEO李冠仪为首的一大年夜批办事过国际品牌的职业经理人和资深外籍设计师的加盟,先辈设备与优良供给商的引进等一系罗列措优化并激活了特步再次起飞的组织潜能。

  2015年,特步启动了以花费者体验为核心的“3+”计谋,即“产品+”、“体育+”和“互联网+”。“产品+”,让产品升级换代;“体育+”,将产品及办事融为一体;“互联网+”,因应生活方法趋势,线上线下充分互动。

  “在这一计谋下,我们环绕着产品转型、赛事赞助、跑者互动、跑者办事等层面,搭建了静态可持续生长的跑步生态体系。”丁水波说道“,现实上,我们的国际竞争敌手也在这么做,很光荣,我们可以或许与国际接轨,在之前趋势还没有特别明显的时辰,我们曾经为明天的变革做了这些铺垫。”

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标签:半马|半程国际马拉松|晋马|特步|丁水波
义务编辑:陈子汉 陈子汉
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