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两月内两次大年夜手笔 特步转型加快度

ratatan.com来源:晋江消息网2019-05-07 16:35我来讲两句
  
5月2日,特步对外宣布,拟经过过程外部资金收买具有K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)及Supra(皇冠)等品牌的衣恋集团E-LAND footwear USA的全部已发行股分,现金作价2.6亿美元(折合17.5亿元人平易近币),估计交易于7月底完成。

  5月2日,特步对外宣布,拟经过过程外部资金收买具有K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)及Supra(皇冠)等品牌的衣恋集团E-LAND footwear USA的全部已发行股分,现金作价2.6亿美元(折合17.5亿元人平易近币),估计交易于7月底完成。

  这是继本年3月份与Wolverine协作,合营运营Merrell(迈乐)和Saucony(圣康尼)品牌后,特步的又一大年夜举措。这类朝出息步姿势显示出,特步未满足于近况,正进入新一轮扩大期,进一步带动特步由单一品牌升级为多品牌组合集团。

图片由特步供给

  看中收买标的生长前景

  在此次收买上,特步其全资从属公司与E-Land World Company,Ltd及E-Land USA Holdings Inc.(合称“衣恋集团”)订立股分收买协定。

  据悉,E-Land Footwear USA重要从事三个国际有名品牌(包含K-Swiss、Palladium及Supra)及两个子品牌(即PLDM及KR3W)的活动、高性能活动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装网www.vhao.net及配饰及休闲服装网www.vhao.net的设计、开辟及营销。

  个中,K-Swiss是1966年在加利福尼亚州创建的传统活动鞋品牌,努力供给高性能的网球鞋、休闲及健身鞋履产品。1947年于法国创建的Palladium,现为全球最有名的军靴品牌之一。今朝,K-swiss在中国的门店唯一个位数,占比很小;Palladium直营店在我国台湾地区18家,喷鼻港地区7家,在中国大年夜陆经过过程衣恋中国运营,有150家直营店,2018年发卖3亿元人平易近币(含批发),盈利约3000万元人平易近币。

  特步看中的是这三个有名品牌的效应,其在告诉布告中表示,“公司亦认为K-Swiss及Palladium在中国具有严重年夜机会,并筹划投入大年夜量时间及资本以支撑两个品牌的增长。”

  不过,值得留意的是,于2017年及2018年度,衣恋集团完成收益分别为2.06亿美元及2.10亿美元,税后净吃亏分别为3251.9万美元及1485万美元。特步看重的K-Swiss今朝在中国并未有太强势表示,据交易声明显示,K-Swiss客岁入入1.092亿美元,缺乏衣恋集团收买该品牌时支出的一半。

  而K-Swiss此前被衣恋集团收买也正是由于其比年吃亏的缘由而至。据材料显示,K-Swiss总部位于加州Van Nuys,创办于1966年,是全球最负盛名的专业网球鞋类和服装网www.vhao.net品牌之一,但该公司一向未能从经济阑珊的攻击中恢复,自2008年以来事迹可谓是“年年吃亏”。而在持续数年吃亏以后,2013年K-Swiss宣布赞成接收韩国服装网www.vhao.net批发商衣恋集团的收买,交易价格约为1.70亿美元现金。

  至此,随着这项交易的完成,衣恋集团总算把这个“烫手山芋”扔出去了。但关于特步来讲,真的“烫手”吗?特步方面其实不这么认为。

  在交易声明中,特步便注解了本身的立场:集团正转型多品牌集团,衣恋集团旗下品牌与特步现有品牌互补,将使特步转型为满足不合花费者需求的全球体育用品公司。特步方面也认为,K-Swiss和Palladium在中国具有严重年夜机会,特步信赖,仰仗现有宏大年夜的分销搜集、抢先的研发和供给链资本,将会明显晋升收买品牌的竞争力和盈利才能。

  “衣恋集团花费3.6亿美元阁下收买及营运这三个品牌,但收买后的前3~4年仅投入资金、沿用本来的团队、形式,产品没有研发,没有多大年夜改革,我们会对研发、产品停止投入,关键是中国的市场和花费者在变更,我们有信念有才能重塑品牌。”特步在收买衣恋旗劣等品牌德律风会议记要中指出。

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标签:特步|大年夜手笔
义务编辑:陈子汉 陈子汉
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